Vous n’avez pas les ressources ou le temps nécessaires pour animer à la fois une page Facebook et un blog ? Comment choisir entre les deux outils ? A notre avis, tenir un blog doit être clairement une priorité, quitte à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir et populariser les contenus produits. Pourquoi privilégier l’animation d’un blog sur celle d’une page Facebook ? Tentative de réponse :
1. La stabilité
Le design et le fonctionnement des pages Facebook change au moins une, voire deux fois par an. Pas toujours pas facile pour l’éditeur comme pour lecteur de s’y retrouver dans ces refontes imposées. Il faut assurer une veille permanente et se former régulièrement pour être tenu informé des nouvelles possibilité offertes par le réseau social. Avec un blog, pas de mauvaise surprise : c’est vous (ou votre agence web) qui maitrisez le design et l’implémentation de nouvelles fonctionnalités.
Sans compter que Facebook pourrait un jour fermer la boutique, qui sait? Et partir avec des années voire des décennies de vos contenus !
2. La diversité de contenus
Un blog permet, comme Facebook, de publier du texte, des images et de la vidéo. Mais il offre des possibilités beaucoup plus grandes comme l’intégration de contenus embarqués tels que des Pearltrees (cartographie de liens), des Storify (outil de curation) ou encore des tweets embed (affichage de tweets embarqués) ou des Slideshare (présentations). Il permet aussi de structurer un texte avec des paragraphes, des titres, des sous titres, une mise en forme poussée, des illustrations et des liens. En résumé, un blog peut être le coeur d’un dispositif de production de contenus, ce qui n’est pas le cas de Facebook.
3. La durée de vie des contenus
Les contenus produits sur Facebook ont une durée de vie relativement limitée. En effet, une fois qu’ils sont sortis du flux d’actualité, les contenus restent théoriquement accessibles via la timeline mais rares sont les abonnés qui remontent dans le temps !
A l’inverse, un blog offre de nombreuses possibilités pour valoriser des contenus anciens mais dont l’intérêt reste majeur. Par exemple, les articles peuvent renvoyer vers d’autres sujets connexes précédemment publiés. De même, on peut utiliser du contenu d’archives pour alimenter un compte Twitter ou… une page Facebook ! Sans compter que les articles restent référencés sur les moteurs de recherche et que n’importe quel internaute pourrait tomber sur un article ancien et découvrir à cette occasion votre blog.
4. L’audience
Si vous écrivez, c’est pour être lu. Et dans le cas d’un blog, l’audience potentielle est illimitée : cela inclut les visiteurs venant des moteurs de recherche, les abonnés à votre flux RSS et à votre newsletter et même tous ceux qui viennent des réseaux sociaux !
Sur une page Facebook, seuls vos abonnés peuvent visualiser vos contenus. Et depuis quelques mois, le célèbre réseau social limite fortement la portée des affichages à environ 15/20% des abonnés d’une page. Si vous avez 1000 abonnés sur votre page, votre contenu sera vu (hors partages, mentions et like) par environ 200 abonnés. Pour dépasser cette limite, Facebook vous propose de payer ! On est donc loin du milliard d’utilisateurs de Facebook !
En conclusion
D’autres arguments que nous n’avons pas développés viennent encore faire pencher la balance en faveur du blog : meilleure optimisation pour le référencement sur les moteurs de recherche, possibilité d’améliorer l’ergonomie, budget défini, retour sur investissement quasi assuré etc.
Si un choix doit être fait entre blog et page Facebook, il y a d’après nous peu de raison de se lancer en priorité sur le réseau social mais peut-être avez vous un avis différent sur la question ?